2016年11月

微信公众号的四种盈利模式分析

目前微信公众号存在以下主流四种盈利模式：

自身作为平台的流量主，平台提供广告资源。拥有极大阅读量的自媒体，可以接平台的广告资源，以点击计费，获取平台分成收入。典型的有UC订阅号、微信公众号、头条号、企鹅号，这些平台都为自媒体提供文章下的广告资源，自媒体通过输出内容，有广告点击，获取收益。此种模式是很多草根自媒体谋生的主要手段之一，相对门槛低，容易运营见效果。

作为广告主，接品牌推广软文广告。自媒体都具有极大的号召力，并且粉丝认同其自媒体推荐的东西，粉丝对运营人员具有个人情感的属性，粘性比较高，所以推广效果好。

内容付费。产生优质内容的自媒体都会有付费内容的模式，让优质的内容给付费的粉丝，也为付费粉丝产出更优质的内容。微信付费阅读一直在内测，上线后更为这种模式提供一个好的平台。

微电商模式。自媒体输出内容集聚了与自身垂直细分领域的粉丝，为粉丝提供产品和服务，实现微电商模式的变现。主要是选品适合粉丝的需求，并与自身账号定位一直。

以下图片对微电商做了分析，供参考交流。

微电商是以微信为主要依托，以微博为辅的新型移动端传媒方式的商业应用，基于微信、微博的传播速度，及其简便等特点，为商家提供一个平台，在这个更简便、方便的平台里进行更为更为现代的电子商务，利用微信、微博为商家提供更有效的宣传方式，更有利于商品的推广和渠道的开拓。

我们知道传统电商平台依靠中心化的平台流量才会有订单产生，而获取流量的成本也与日俱增，特别是平台线上商家也在增加，客户面临多种选择，对线上平台电商也是一个巨大冲击，所以传统平台电商商家需要建立自己的粉丝维护平台，依托微信公众号等留存自己的客户，拥有自己的连接方式。

微电商运营成交的本质，是经营粉丝，依托微信公众平台、微博等产生碎片化的知识内容，经营粉丝，粉丝形成品牌认知，进而会形成购买商家分享的产品和服务。

（本文转自“晋冲”）

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